Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг – одно из самых быстрорастущих направлений в сфере цифрового маркетинга и PR. Лидеры мнений играют важную роль в формировании общественного мнения, создании имиджа брендов и продвижении продуктов. Сегодня успешные компании все чаще включают работу с инфлюенсерами в маркетинговые стратегии для привлечения и удержания целевой аудитории. Однако работа с лидерами мнений требует грамотного подхода и учета множества факторов: от выбора подходящего инфлюенсера до юридических и этических аспектов сотрудничества.

Данная программа помогает специалистам изучить все этапы создания и управления кампаниями с инфлюенсерами, а также освоить инструменты оценки их эффективности.

После успешного прохождения программы участники смогут:

• Разрабатывать эффективные кампании с инфлюенсерами, ориентированные на целевую аудиторию.
• Выбирать подходящих лидеров мнений для своих брендов и продуктов.
• Управлять процессом взаимодействия с инфлюенсерами, включая юридические и этические аспекты.
• Оценивать эффективность кампаний с инфлюенсерами и корректировать стратегию для достижения лучших результатов.
• Применять аналитические инструменты для мониторинга кампаний и взаимодействия с аудиторией.

Цель(и) обучения

• Дать участникам полное понимание принципов работы с лидерами мнений.
• Научить выстраивать эффективные кампании с инфлюенсерами в социальных сетях.
• Ознакомить с актуальными тенденциями и платформами для взаимодействия с лидерами мнений.
• Развить навыки оценки эффективности и анализа результатов инфлюенс-кампаний.
• Рассмотреть юридические и этические аспекты работы с инфлюенсерами.

 

Программа будет полезна для

• Специалистов по маркетингу и PR.
• Руководителей маркетинговых и PR-отделов.
• Менеджеров брендов, заинтересованным в развитии онлайн-присутствия.
• Специалистов по digital-коммуникациям и контент-менеджеров.
• Внутренних консультантов по репутационному менеджменту.

Основные вопросы программы

---

Модуль 1 – Основы инфлюенс-маркетинга:

• Определение и роль инфлюенсеров в современных коммуникациях.
• Типы инфлюенсеров: микро-, макро- и нано-инфлюенсеры.
• Зачем брендам нужны инфлюенсеры: влияние на аудиторию и доверие к бренду.

Модуль 2 – Разработка стратегии кампании с инфлюенсерами:

• Выбор подходящих инфлюенсеров для кампании.
• Построение долгосрочных отношений с лидерами мнений.
• Креативный подход к созданию контента совместно с инфлюенсерами.
• Планирование бюджета и прогнозирование ROI.

Модуль 3 – Платформы и инструменты для работы с инфлюенсерами:

• Платформы для поиска инфлюенсеров и управления кампаниями.
• Анализ статистики и данных для оценки эффективности кампаний.
• Использование аналитических инструментов для мониторинга взаимодействия с аудиторией.

Модуль 4 – Юридические и этические аспекты работы с инфлюенсерами:

• Правовые требования к рекламе через инфлюенсеров.
• Прозрачность и ответственность: раскрытие рекламного контента.
• Этика взаимодействия с аудиторией и управление репутационными рисками.

Модуль 5 – Практические кейсы и тренды будущего:

• Разбор успешных кейсов кампаний с инфлюенсерами.
• Тренды будущего в сфере инфлюенс-маркетинга.
• Подготовка и защита проекта: создание собственной инфлюенс-кампании.

Материалы, содержащиеся в программе

---

1. Обучающие материалы: Лекционные материалы.

2. Контрольные мероприятия:

• Промежуточное (тренировочное) тестирование.
• Итоговое тестирование.

Формы проведения занятий

• корпоративная;
• в составе сборных групп;
• индивидуальная.

График обучения

Выдаваемые документы

Программа разработана в соответствии (в целях)

• Федеральным законом от 29.12.2012 № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации»;
• Приказом Минобрнауки России от 01.07.2013 № 499 «Об утверждении Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по дополнительным профессиональным программам»;
• Федеральным закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».