Управление репутацией и адаптация к изменениям в законодательстве о рекламе и PR

В эпоху цифровизации и глобальных перемен репутация компании становится одним из важнейших нематериальных активов. Управление репутацией требует не только стратегического подхода, но и глубокого понимания изменений в законодательстве, регулирующем рекламу и PR-деятельность.

В последние годы наблюдаются серьезные изменения в правовом регулировании рекламных и PR-активностей, как на национальном, так и на международном уровнях. Игнорирование этих изменений может привести к репутационным рискам, штрафам и даже юридической ответственности. Поэтому специалистам в сфере PR и маркетинга важно оставаться в курсе правовых нововведений и уметь адаптировать свои стратегии к новым реалиям.

Данная программа поможет профессионалам овладеть актуальными инструментами и знаниями для эффективного управления репутацией в условиях меняющегося правового поля.

После успешного прохождения обучения участники смогут:

• Эффективно управлять репутацией компании в условиях изменений правового поля.
• Быстро адаптировать PR-кампании к изменениям в законодательстве.
• Оценивать и минимизировать репутационные риски.
• Применять методы кризисных коммуникаций для управления репутацией в условиях кризисов.
• Понимать юридические и этические аспекты PR-деятельности и учитывать их в своей работе.

Цель(и) обучения

• Развить у участников навыки управления репутацией в условиях современных вызовов и кризисов.
• Ознакомить с актуальными изменениями в законодательстве о рекламе и PR.
• Научить корректировать PR-кампании в соответствии с правовыми требованиями.
• Предоставить практические кейсы по минимизации репутационных рисков и соблюдению законодательства.

Программа будет полезна для

• PR-менеджеров и специалистам по связям с общественностью.
• Маркетологов и бренд-менеджеров, работающим с рекламными кампаниями.
• Руководителей PR-отделов и агентств.
• Юристов, специализирующихся на рекламе.
• Внутренних консультантов и специалистов по репутационным рискам.

Основные вопросы программы

---

Модуль 1 - Основы управления репутацией:

• Репутация как стратегический актив компании.
• Методы оценки и мониторинга репутации.
• Стратегии формирования и поддержания позитивного имиджа.

Модуль 2 - Актуальные изменения в законодательстве о рекламе и PR:

• Последние изменения в российском праве, регулирующем рекламу и PR.
• Новые требования к контенту рекламных материалов.
• Регулирование digital-рекламы и работы с социальными сетями.
• Законодательство о защите персональных данных и его влияние на PR-кампании.

Модуль 3 - Управление репутационными рисками:

• Идентификация и оценка репутационных рисков.
• Принципы кризисных коммуникаций.
• Примеры репутационных кризисов и их последствий.
• Стратегии восстановления репутации после кризисных ситуаций.

Модуль 4 - Практические кейсы и юридическая практика:

• Разбор реальных кейсов адаптации PR-кампаний к новым законодательным требованиям.
• Создание PR-кампании с учетом правовых норм и репутационных рисков.
• Этические аспекты рекламы и коммуникаций.
• Взаимодействие с юристами и внутренними консультантами по вопросам соблюдения законодательства.

Материалы, содержащиеся в программе

---

1. Обучающие материалы: Лекционные материалы.

2. Контрольные мероприятия:

• Промежуточное (тренировочное) тестирование.
• Итоговое тестирование.

Формы проведения занятий

• корпоративная;
• в составе сборных групп;
• индивидуальная.

График обучения

Выдаваемые документы

Программа разработана в соответствии (в целях)

• Федеральным законом от 29.12.2012 № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации»;
• Приказом Минобрнауки России от 01.07.2013 № 499 «Об утверждении Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по дополнительным профессиональным программам»;
• Федеральным закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».